如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

15+分钟读
这个故事最初出现在KISSmetrics

颜色挥动了我们的态度和情感挥洒巨大。当我们的眼睛需要的颜色,他们与被称为下丘脑,这反过来发送的信号级联到脑垂体,对内分泌系统,然后到甲状腺大脑的一个区域通信。甲状腺腺体信号激素,引起的波动在情绪,情感和行为造成的释放。

从QuickSprout研究表明,90%的产品评估与颜色有关。“色,写道:”尼尔·帕特尔,是“的原因,85%购买特定的产品。”这是任何网站,色彩会影响转换的一个显而易见的事实。重要时刻。

所以,底线是:使用正确的颜色,你就赢了。

什么是色彩心理?

为了真正欣赏下面的提示,你会受益于色彩心理学的少量信息。

色彩心理学是的颜色如何影响人类行为的科学。色彩心理学实际上是行为主义心理学的更广阔领域的一个分支。我只想说,这是一个相当复杂的领域。一些怀疑论者甚至不屑一顾色彩心理学的整个领域中,由于测试理论的难度。我自己的课题研究,如本文传达,缺乏科学证据,所有的权利要求进行备份。但是,仅仅是没有理由解雇该颜色对人们的深刻和无可争辩的效果。

但是也有一些不争的色彩理论的关键事实。在同行评议的期刊文章,Satyendra Singh认为,顾客只需90秒就能对一件产品形成看法。而且,62-90%的相互作用仅由产品的颜色决定。

色彩心理学是一个必须研究领域领导者,办公室经理,建筑师,园丁,厨师,产品设计师,包装设计师,店主,甚至准父母画了新款幼儿园!色彩是至关重要的。我们的成功取决于我们如何使用颜色。

当你应该使用什么颜色?

让我们为导向,以我们的环境。由于颜色是无处不在的,我们需要了解,你应该使用这些颜色的提示。本文讨论在网站设计中色彩的运用。具体来说,我们在谈论一个网站,其中包括英雄图形,标题字体,边框,背景,按钮和弹出的色调的配色方案。

在下面的例子中,在NinjaJump他们的标志,电话号码,视频C2A,菜单栏,图形,类别菜单,子标题和侧边栏使用绿 - 黄 - 红的配色方案。菜单,工具条,配色方案等 - 我们下面讨论的提示可以以类似的方式被应用

用正确的方式使用正确的颜色

色彩是一件棘手的事情。你必须使用它以正确的方式,在正确的时间,以正确的受众,并为正确的目的。

例如,如果你是卖充气跳的房子 - 这些东西,孩子们在玩 - 你不想使用黑色的网站。道具,NinjaJump.com

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

对于jump house网站,你需要大量的明亮和充满活力的颜色,可能是一些红色、绿色,也许还有一些黄色。另一方面,如果你要向女性推销产品,你肯定不想用棕色或橙色。也许这就是为什么欧莱雅采用黑色和白色,紫色覆盖,在其电子商务主页。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

我会在下面解释所有的招数。为了在使用正确的色彩心理学的成功,你需要遵循这些核心原则:

正确的方式

正确的时间

正确的受众

正确的目的

下面是一些提示,利弊与转换和颜色打交道时使用。

色彩技巧,将改善转换

1.女人不喜欢灰色,橙色和褐色。他们喜欢蓝色,紫色和绿色。

颜色偏好之间的社会学差异本身就是一个完整的研究分支。当帕特尔列举了两性喜欢和不喜欢的颜色时,他说对了。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

在一项关于颜色和性别的调查中,35%的女性说她们最喜欢蓝色,其次是紫色(23%)和绿色(14%)。33%的女性承认她们最不喜欢的颜色是橙色,其次是棕色(33%)和灰色(17%)。

其他研究也证实了这些调查结果,揭示了女性厌恶朴实的色调,并为基色色彩与偏爱。看一下这是如何发挥出来。访问几乎所有的电子商务网站,其目标受众是女性,你会发现这些肯定女性色彩偏好。

米拉尼化妆品有一个主要是女性客户群。因此,有没有橙色,灰色或褐色首页上一丝一毫的:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

妇女节在主页上使用了女性最喜欢的三种颜色(蓝色、紫色和绿色),从而吸引了他们的目标受众:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

大多数人认为的普遍喜爱的女性的颜色是粉红色。不是。是女人的一小部分选择粉色作为他们最喜欢的颜色。因此,虽然粉色可以表明,在色彩心理学的女人味,这并不意味着粉色呼吁所有的女性,甚至是大多数女性。使用的颜色比其他的粉红色 - 喜欢蓝色,紫色和绿色 - 你可以提高你的电子商务网站的女性游客的吸引力。而这可能会反过来,提高转化率。

2.男人不喜欢紫色、橙色和棕色。男人喜欢蓝色、绿色和黑色。

如果你的市场营销对象是男性,以下这些颜色是要远离的:紫色、橙色和棕色。相反,使用蓝色,绿色和黑色。这些颜色 -蓝,绿,黑- 传统上与雄性相关。但是,它是作为一个轻微的一些惊喜,布朗是不是最喜欢的选择。

3.为了使用蓝色培养用户的信赖。

蓝色是最常用的颜色之一,有很好的理由。很多人都喜欢蓝色。

阅读有关蓝色的文献,你会看到这样的信息

  • 蓝色是信任,和平,秩序和忠诚的颜色。(资源
  • 蓝色是美国企业的颜色和它说,“寒意。。。相信和信任我。。。有我在说什么信心!”(资源
  • 蓝色使人想起平静和宁静的感觉。它经常被描述为和平、安宁、安全、有序。(资源

有一个在研究界广泛认同上蓝色的心理影响。其可信性和宁静的微妙的信息是真实的。您可以在您的网站和登陆页面用你的优势。

世界上最大的社交网络是蓝色的。对于一家核心价值观是透明和信任的公司来说,这可能并非偶然。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

作为数十亿美元投资渠道的贝宝公司也喜欢蓝色。很有可能,这有助于提高他们的可信度。如果他们尝试,比如说,红色或橙色作为主题颜色和品牌,他们可能不会有相同的转换水平。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

事实上,蓝色是许多银行大量使用的颜色。这是CapitalOne.com,一家主要的互联网银行:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

虽然蓝几乎是全方位的伟大的颜色,它应该绝不能用于与食品有关的任何东西。节食者已经使用蓝色板成功地阻止他们吃更多。进化理论认为,蓝色是与毒有关的颜色。有没有很多的蓝色食物 - 蓝莓和李子几乎覆盖它。因此,如果你卖的东西美食家从来不使用蓝色。

4.黄色是警告。

黄色是警告的颜色。因此,黄色用于警示标志,交通信号和湿地面标志。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换
如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

有些色彩心理学家宣称黄色是幸福的颜色,这似乎有点奇怪。商业内幕报道说,“品牌用黄色来表示他们有趣和友好。“黄色也有可能让人联想到好玩。然而,由于黄色刺激大脑的兴奋中心,嬉闹的感觉可能只是一种高度情感和反应的状态,而不完全是纯粹的快乐。

色彩心理学是紧密联系在一起的记忆和经验。因此,如果有人曾与人穿着黄色衬衣,在一家快餐建立与黄色拱门吃,或居住在黄色的墙壁,一个家庭一个非常愉快的经历,那么黄色可以欣喜的内存联想造成。

其中引用最多的“事实”关于颜色发黄的是,它使婴儿哭泣,让人气愤。到今天为止,我还没有发现任何研究,背上了这个要求,即使每个人都相当舒适重复它。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

我甚至读过“颜色发黄可引起恶心,”虽然我很怀疑这一点。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

如果你找到关于胡思乱想的婴儿和居住在黄壁屋愤怒的人学习,请让我知道。我敢肯定,婴儿快要哭了,人们会得到打勾,不管涂料颜色的。无论是哪种情况,它似乎真的“黄激活大脑的焦虑中心”所报告的一个色彩专家

任何网站体验过程中加剧焦虑水平从来都不是好东西,除非它是在小剂量。因此,对行动的呼吁黄色可以创建只是淡淡的说对让他们点击动作所需的呼叫所需的焦虑。

少量使用黄色,除非你想引起不必要的焦虑。

5.绿色是理想的环境和户外产品。

也许最直观的彩色连接是绿色 - 户外的色彩,环保的,自然和环境。绿色本质上是大自然本身就是一个色象征。

除了其相当明显户外暗示,绿色也能提高创造力的颜色。标有“绿色效应”一项研究表明,当用,而不是任何其他颜色中的绿色闪光呈现参与者有创造力的多个突发。

如果您的网站的重点有什么与自然,环境,有机,还是户外,绿色应该是你选择的颜色。

绿色不仅仅是自然,虽然。绿色也是一个很好的呼叫到动作的颜色,特别是在组合使用时使用的“分离的效果”,也被称为雷斯多夫效应,它表明,如果事情突出,你能更好地记住它们。你记得自由女神像是因为它又大又高,是绿色的,而纽约港的自由女神像并不多。在色彩心理学中,当一个焦点项目(例如转换步骤)是某一特定颜色的唯一项目时,就会产生隔离效应。这项技术对呼吁采取行动产生了奇迹,绿色是一个理想的选择。

这是如何做康拉德Feagin使用它:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

所有戴尔的转换元件是绿色的。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换
如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

单词“绿色”本身就是环境意识和赞赏一个流行语。使用字和彩色本身能借的环境氛围到您的网站,从而提高那些谁是热衷于环境问题中你的声誉。

橘黄色是一个有趣的颜色,它可以创建急促或冲动感。

橙色的积极的一面是,它可以被用来作为“有趣”的颜色。据一些,橙色帮助“刺激身体活动,竞争和信心。”这也许可以解释为什么橘子是由运动队及儿童产品的大量使用。

这个标志应该很熟悉,在最近发生的事件:

点击此处查看标识

下面是自豪地采用橙色的另一支球队:

点击此处查看标识

事实上,有很多球队都使用橙色:佛罗里达鳄鱼队、克莱姆森老虎队、博伊西州野马队、雪城大学、纽约尼克斯队、纽约大都会队、圣地亚哥闪电队等等。

Amazon.com在他们的“限时优惠”的旗号使用橙色。颜色指紧迫,这使得该消息更明显和可操作:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

这说得通。橙色表示活跃。橙色表示乐趣。橙色表示团结。因为它是一个响亮而温馨的色彩。然而,橙色可以稍微压倒。Psych.Answers.com上的一篇文章建议道“Orange将谨慎使用,使你注意的东西,但没有这么多,以压倒广告的实际消息。”

有时,橙色被解释为“便宜”。(这个比较黑,这是奢侈的颜色。见下文。)福布斯提出的问题,“请问橙色平均便宜?”在上一篇文章“商业产品销售颜色的影响。”响亮的回答是“是的”。如果您的产品提供很便宜,或者如果你希望它被看作是这样的,橙色的可能是一个不错的选择。维瓦拉蒂Big Lots的

6.黑色奢华增加和价值感。

颜色越深的色调,更勒克斯是说,我们的内部色彩心理学。来自Lifescript的一篇文章黑色描述为“优雅,精致,权力”,这正是奢侈品设计和高端的电子商务网站要你的感觉。文章接着来形容黑色作为“永恒的经典”,这进一步有助于解释在高价值产品采用黑色的颜色。

在颜色和品牌的一个商业内幕片,笔者涉及黑色的意义:

“黑色也可以被看作是一个豪华的颜色。“黑,正确使用,可以沟通的魅力,精致,独特的时候。”

路易威登手袋并不便宜。从网站缺乏的是颜色和奇思妙想和有趣的设计。这是严肃的价值:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

西铁城钟表,比一般的Timex更好,还采用了暗色调的网站设计:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

兰博基尼做同样的事情。黑色是游戏的名字:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

如果你在网站上销售高价奢侈品,黑色可能是个不错的选择。

7.使用明亮的原色为您的行动呼吁。

在严格的测试环境,最高的转换颜色的号召性是光明的小学和中学的颜色 - 红色,绿色,橙色,黄色。

较深的颜色,如黑色,深灰色,棕色或紫色具有非常低的转换率。明亮的软件具有更高的转换率。

女性健康使用明亮的淡紫色的阴影在弹出窗口呼吁行动。它们有与雌性相关的紫色/粉色,以及明亮的色调。

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

GreenGeeks使用黄色按钮:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

世界上最大的零售商使用了著名的“加入购物车”按钮。黄色:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

一些最好的转换颜色的是“丑”的人 - 橙色和黄色。在ColorMatters.com美国的文章“在心理上,‘反审美’颜色很可能获得更多的关注比美感正确的名单上。”由于转换元件的目标是捕获的注意,那么你可以这样做就好了与大橙色按钮(BOB)。或黄色。

8.不要忽视白色。

在大多数我读了色彩心理学的材料,还有一个被遗忘的功能。也许是因为颜色理论家上无法达成一致白色是否是彩色或没有。我真的不关心它是否与否。我知道的是,丰富的留白是一种强大的功能设计。举个例子来说,在世界上最流行的网站。这基本上全白:

如何使用颜色的心理,以增加网站的转换

白色往往被遗忘,因为它的主要用途是作为背景色。最精心设计的网站今天使用大量的白色空间,以创造自由,宽敞,和透气感。

结论

互联网是一个多姿多彩的地方,那里是可以通过正确的方式使用颜色,在正确的时间,以合适的受众完成了很多,和正确的目的。

当然,这篇文章导致对贵公司的情况下进行更改的问题。那么如果你的公司有一个特定的颜色风格指南?如果标志颜色使然一定的色彩?如果首席设计师使然颜色要求?你怎么处理那件事呢?

你可能不能重写你的风格指南和选择你自己的网站调色板或字体颜色的电子邮件模板。那么,如何在这些情况下运用色彩心理学呢?有几个选择:

  • 如果颜色真的很糟糕,那就发起变革运动。在某些情况下,你可能需要做出改变。如果你是一个面向高端女性的高跟鞋设计师,但却有一个蹩脚的橙色标识,那么请与决策者分享你的担忧。人们有时会做出愚蠢的颜色决定。请告诉他们为什么和如何一个杀手色方案可以使转换不同。
  • 运用心理学,适当的颜色搭配现有的配色方案。当然,你需要适应的配色方案,但你仍然可以在这里使用的战略色彩的飞溅和那里。比方说,例如起见,你有一个蓝色主题的网站。精细。您可以创建一个弹出收获的电子邮件地址,并使用明亮的黄色按钮。按钮是心理相适应的,而且它不会做公司的品牌颜色损坏。

更自由,你在你的配色方案有,就更好了。这里是你实现色彩心理学到您网站上的一些固体外卖:

  • 测试几种颜色。不管有些可以说,没有转换文本或按钮的颜色。试试绿色、紫色或黄色的扣子。探索黑色背景方案与白色背景方案的优势。找出最适合你的用户和你的产品。
  • 不要把颜色的选择留给你的设计师。我对大多数网页设计师极大的尊敬。我和许多人的工作。但是,不要让你的设计师决定你应该在你的网站上使用什么颜色。色彩是一个转换的问题,不只是一个“噢,它看起来不错”的问题。色彩美学并不代表一切。颜色转换效果是很重要的!你应该积极参与您的着陆页的颜色选择,以提高您的转换。
  • 避免颜色过载。我刚刚花了3000字告诉你重要的,真棒颜色如何。现在,你要出去和颜色的东西。但不要做得太过火。记住我的最后一点。我把它放在最后的一个原因。白色是一种颜色,它应该是你的BFF的颜色了。玄宗与一大堆白色的颜色热情。太多的颜色,会产生混淆的感觉。

如何有你的颜色的变化影响了你的转换?

更多来自企业家beplay体育提款

现在就报名参加企业家出版社:本beplay体育提款周最佳图书
获取堆积折扣的书你爱直接传递到您的收件箱。每个星期,我们将拥有不同的书,分享独家优惠,你不会找到其他地方。
启动你的创业与企业内幕beplay体育提款
启动你的业务。beplay体育提款企业家内幕是所有通行证的技能,专家和网络,你需要得到你的企业离地面,或把它带到一个新的水平。
转到商务计划加
在一半的影响,用企业家的两倍BIZ规划的时间创建你的商业计划加上LivePlan供电。beplay体育提款尝试无风险的60天。

最新的企业家beplay体育提款