5个简单的练习,以找到您的品牌之声

无论何时何地,每一个消费者都应该听到你的产品或服务。
5个简单的练习,以找到您的品牌之声
图片来源:Flashpop |盖蒂图片社
客户作家
品牌管理总监果位
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每天,消费者都被各种品牌的杂音轰炸。电视、电台和互联网上的口号和口号;他们在商店的货架上和广告牌上争夺人们的注意力。消费者很难理解这些噪音,品牌的声音更难被听到。

拥有强大、一致声音的品牌能够从竞争对手中脱颖而出,并与之产生联系消费者。无论何时何地,每一个消费者遇到你的产品或服务时,都应该听到你品牌的声音。它是驱动所有内容的声音,从营销材料到社交媒体和客户服务。

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你在跟谁说话?

塑造你的品牌声音的第一步是识别你的听众的声音。如果你像许多公司一样,拥有不止一个核心目标受众,那么在每个细分市场中选择一个人。为这些人创造人物形象,“采访”他们,问一些问题,比如“你从哪里来?”或者“你是怎么上班的?”

在你的听众中确定一个共同的主题,并确保这个声音能够平等地向所有听众讲述这个主题。最后,你要确切地了解每个受众群体对你所在行业的看法,以及他们想要或期望从你的公司得到什么。

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你的观众也不同之处关于他们熟悉贵公司。新客户可能并不欣赏不拘小节的人谁是一个长期的订户您的时事通讯的同一水平,所以说话的语气应该进行相应的调整。beplay体育假ued

找到你的声音的5个练习

没有唯一的方法来发展你的品牌声音。通过一些练习,使用一些想象力带或不带你的团队的帮助下,你可以打了正确的音符。

  1. 人格化品牌。社交媒体允许品牌与消费者直接对话,这有助于把你的品牌想象成一个真实的人。这个人长得怎么样,听起来怎么样?他或她是年轻的、年老的、严肃的还是有趣的?
  2. 头脑风暴形容词。请为你的团队尽可能的许多成员认为的三个形容词来形容你的品牌和文化。比较这些形容词,看是否已经被重复任何具体的想法,并使用这些作为一个跳点的声音。
  3. 去你的观众所在的地方。在线搜索 -推特、Facebook和在线论坛——查看您的目标受众在哪里花费时间,并检查他们如何相互交谈。虽然你可以尝试用同样的方式说话,但要注意不要过度依赖模仿,否则听起来会不真实。
  4. 选择你理想的代言人。名人代言人是一种流行的方式,可以迅速给品牌以可识别的声音。选择你认为最能代表你的公司的名人,并研究你为什么选择他们:例如,如果你选择了一个受人尊敬的演员,你可能希望听起来与众不同。如果你选择了一个喜剧演员,你可能想成为你的顾客的有趣的朋友。
  5. 大声读出来。当你写了一些内容,大声读出来对自己或对观众。如果有哪个部分听起来很尴尬,那就是这个声音不适合你的品牌。

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一致性是关键

在你找到你的品牌声音之后,重要的是保持它的一致性内容生产。为你的品牌声音创建一个风格指南,在其中你要强调几个关键点:

  1. 长度简短的词可以是俏皮和精练的;长单词更有说服力和权威性。句子的长度也可以传递一定的声调,因为不同结构的长句子可以有旋律,而短句子则更有力。

  2. 词汇表:大纲词汇的几个领域,包括行话,俚语和脏话,以及是否允许其使用。使用俚语可以帮助品牌显得更年轻。说脏话都可以使用,但它不是经常做,因为它可能导致进攻。
  3. 语法:所有的内容要注意语法 - 包括故意滥用。意外语法错误可以使公司看起来懒洋洋的,但故意破坏语法规则允许的声音更口语化的语气。

在如此拥挤的市场中,发展一种清晰的品牌声音已成为一种必要。在所有媒体中保持一致的语气,以使客户在嘈杂的竞争对手中认出你的品牌。一旦你建立了强大的声音,你就会成为成千上万人中熟悉的一个。

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