如何从划伤创建社交媒体营销策略

这是一个成功的社交媒体营销计划的蓝图。
如何从划伤创建社交媒体营销策略
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当我第一次去攀岩时,我不知道我在做什么。我的朋友们和我是关于绳索和蹒跚的人,以及攀登的每一点行话和技术。我们看到别人很好地做得很好。我们渴望到达攀岩墙的顶部的想法很激动;我们不知道如何到达那里。

I’d imagine that a social media marketing strategy could feel the same way.

如果you’re starting from square one, it might feel equal parts thrilling and overwhelming. You know what you want to do and why. You can see that others have climbed the social media mountain; you’ve got few ideas how to get there yourself.

有关:19工具在几分钟内创建从事社交媒体视频,图像和GIF的工具

它有助于计划。

我们之前有关于社交媒体战略的不同部分之前分享 -数据和研究和个人经历背后什么适用于社交媒体

现在我们很高兴地将它全部放入凝聚力,逐步的蓝图,您可以使用它来开始。如果您需要社交媒体营销计划,请从这里开始。

社交媒体营销计划

从底层开始,建立起来,这是我们如何从划伤创建社交媒体营销计划的概述。

I like to think of this plan like a road trip. Start out by pointing yourself in the right direction, then choose the way you’re going to get there, check in regularly to make sure you’re on track, and have some fun along the way.

第1步:选择您的社交网络

第2步:完全填写您的个​​人资料

第3步:找到你的声音和音调

步骤4:选择您的帖子策略

第5步:分析和测试

第6步:自动化和搞

第1步:您应该使用哪些社交媒体网站?

社交媒体与网络到网络的同质,因为苏打流行者从品牌到品牌。当然,这是所有社交媒体,但Google+Twitter也可能是山露和百事可乐。每个网络都是独一无二的,拥有自己的最佳实践,自己的风格和自己的受众。

您应该选择最适合您的策略的社交网络你想要实现的目标在社交媒体上。

有关:How to Run a Micro-Influencer Campaign

你不必在他们身上 - 只是对你和你的观众有关的那些。

Some things to consider that can help you choose not only哪一个社交网络尝试但也是多少尝试。

Audience:你在哪里潜在客户闲逛?Which social network has the right demographics?

时间:你能投入多少时间到社交网络?每个社交网络每天至少每小时计划,至少在开始。(一旦你去,工具就像缓冲can help you save a bit of time.)

资源:您必须与哪些人员和技能合作?像Facebook这样的社交网络强调质量内容。视觉社交网络喜欢Pinterest.Instagram要求图像和视频。您有资源创建需要什么吗?

For the first part of this decision, you can reference the audience research and demographics from surveys like those conducted by Pew Research. For instance, Pew has complete data, collected last year, of the人口统计学对于Facebook,Instagram,Pinterest,LinkedIn和Pinterest。以下是主要的社交媒体平台的用户人口统计学的并排比较。

For Snapchat’s user demographics, you can check out this “Who’s on Snapchat, anyway?“Snapchat的博客文章。

第2步:完全填写您的个​​人资料

我们在Buffer的每月检查之一是访问我们的每个社交媒体配置文件,并确保我们的个人资料照片,cover photosbio和简介信息是最新的,完整的。这是我们的关键部分社交媒体审计。A completed profile shows professionalism, cohesive branding and a signal to visitors that you’re serious about engaging.

Profiles will require two parts: visuals and text.

对于视觉效果,我们旨在实现一致性和熟悉the visuals we use在社交媒体上。我们的个人资料照片在Instagram上匹配我们的个人资料照片在Facebook上。我们的Twitter上的封面照片与我们的LinkedIn上的封面类似。

要创建这些图像,您可以咨询社交媒体图像尺寸图表这将向您展示每个网络上每个照片的精确细分尺寸。对于甚至更容易的时间,您可以使用像这样的工具克雷罗要么帆布那哪一个comes with prebuilt templates that set the proper sizes for you.

对于文本,您的主要区域为自定义是生物/信息部分。创造专业的社交媒体生物可以分为六个简单的规则。

  1. Show, don’t tell: “What have I done” often works better than “Who I am”
  2. 为您的观众定制关键字
  3. 使语言新鲜;避免术语
  4. 回答你潜在的追随者的问题:“对我来说是什么?”
  5. Be personal and personable
  6. 经常重新寄予

第3步:Find your marketing voice and tone

此时的诱惑可能是跳转并开始共享。在你做之前再一步。如果你提出来,你的遗传将更加集中,更加集中,更加关注您内容的语音和音调就在蝙蝠。

To do so, you could spend time coming up with营销人员并辩论您的使命宣言和客户群的更精细点。这些都是好的。但对于刚刚下车的社交媒体营销计划,您可以让这个过程更容易。

从这样的问题开始:

  • 如果你的品牌是一个人,它会有什么样的个性?
  • 如果您的品牌是一个人,他们与消费者的关系是什么?(教练,朋友,老师,爸爸等)
  • 描述了形容词,你公司的个性不是什么。
  • 是否有任何与您有类似个性的公司?他们为什么相似?
  • How do you want your customers to think about your company?

在本练习结束时,您应该最终结束少数形容词,描述您营销的声音和音调。考虑一下,让您追踪:

声音是使命宣言;语气是执行该任务。

mailchimp已创建一个独立的网站只是为了它的声音和音调。这是他们如何将这些品质实施到他们的沟通中的一个例子:

培养一种喜悦您的客户的声音,那么您的客户将激动人心,以传播对您的热爱。

第4步:选择您的帖子策略

什么是每天发布的理想金额?你经常发布一次吗?你什么时候应该发布?你应该发布什么?坚实的金,Ironclad回答这些问题是:

It depends。So much of the social media experience is about your individual audience and niche. What works for you might not work for me, and you never know until you try (we’ll get to trying in step five).

That being said, there is some pretty good data and insight about where to start. Here’s what we’ve found to be good jumping off points.

What should you be posting?

视频s are ideal for engagement.

The push toward video content has plenty of anecdotal evidence -- as you browse yourFacebook新闻饲料和Twitter时间轴,您可能会看到全部视频。有data to back up this trend:视频帖子比任何其他类型的帖子获得更多的视图,股票和喜欢。而且它甚至都不贴近。

在Facebook上,根据Buzzsumo分析了6800万个Facebook帖子

On Twitter, videos are six times more likely to be retweeted than photos and three times more likely to be retweeted thanGIF, 根据Twitter

如果您想开始创建社交视频,这是我们的视频营销指南在Facebook,Twitter上创建史诗内容和更多。

4:1战略

既然您知道有效的操作,您可以将这些不同类型的更新放入一致的策略中。我最喜欢的系统之一是那个人used by Buffer’s co-founder Joel Gascoigne。它的工作方式:

  1. 从所有帖子的基本六种更新开始:链接,视频,图像,报价,Reshares,纯文本更新
  2. 选择“订书钉”更新,单个类型,将占股票的大部分
  3. 创建4:1的共享比例:对于每四个“订书钉”更新,发布一种不同类型的品种

这样你的追随者就知道你的期望是什么,你可以磨练你的共享到特定类型,使得更容易完善和实验。

(注意:您可能不想在每个社交网络上发布完全相同的更新。考虑在a中撰写更新独特的方式补充每个网络自己的最佳实践,文化和语言。)

你应该多久发布一次?

有been a lot of interesting data out there about如何发布到社交媒体的频率。可能影响您的特定共享频率的一些因素可能包括您的行业,您的范围,您的资源和更新的质量。您正在使用的社交网络也有自己的最佳实践。

如果人们喜欢你的更新,你通常可以总是逃脱发布更多。

For a specific number, here’re some guidelines we’ve put together based on some really helpful研究如何发布到社交媒体

  • Facebook:每天一次或两次
  • Instagram:每天一次或两次
  • Instagram故事:八到16个故事,每周两次
  • Twitter:每天三到十次
  • linkedin:每天一次或两次
  • Pinterest.:Five to ten times per day
  • Snapchat:每周五到20次

你什么时候应该发布?

There are many neat tools to告诉你最好的时间of day to post to Facebook, Twitter and more. These tools look at your followers and your history of posts to see when your audience is online and when historically have been your best times to share.

那么有人刚刚开始在这些社交网络上,没有观众,没有历史?

再次,这是最佳实践进来的地方。也许我见过的最有帮助的(和可爱的)信息图表来自Sumall,来自Sumall,哪个compiled timing research从视觉上的网站,今天的搜索引擎手表和社交媒体创造它的视觉令人敬畏。以下是他们在时间(始终是东方时间)所发现的概述。

  • Twitter:1至3下午1点。平日
  • Facebook:1至4下午4点。和2到5下午2点。平日
  • linkedin:7 to 8:30 a.m. and 5 to 6 p.m. Tuesday, Wednesday and Thursday
  • Tumblr:7至10点平日和下午4点。在星期五
  • Instagram:5 to 6 p.m. weekdays and 8pm on Mondays with a sweet spot at 6 p.m.
  • Pinterest.:2至4下午2点。和下午8点到11点。周末周末是最好的
  • Google+:下午9点至11天。平日

我建议尝试这些时间(在当地时间在当地时间)和少数随机挑选的时间。

一旦您发布了一段时间,您可以使用自己的数据和工具Facebook见解InstagramInsightsFollimeWonk.to find your brand’s best time to post and refine your posting strategy.

第5步:Analyze, test and iterate

Remember how we talked about social media sharing being a very individual, specific endeavor? Your stats will likely start to bear this out.

您的发布越多,您就会发现哪些内容,时序和频率适合您。

How will you know? It’s best to get社交媒体分析工具。大多数主要的社交网络都将拥有内置的基本分析;从全包仪表板上寻求和找到此信息时,它却有点容易。

这些工具(我会使用缓冲区的分析as an example) can show you a breakdown of how each post performed in the important areas of views, clicks, shares, Likes and comments.

哪种社交媒体统计数据是最好的?We’ve gained some insight from looking at each of these main statistics and the composite engagement statistic on a per-post basis. The resulting stat gives us a great look, over time, of how our social media content tends to perform and we can then test and iterate from there.

这是一种方法分析您的表现

Set a benchmark。经过两周或一个月的共享,您可以通过统计数据返回,并找到每个帖子的平均点击次数,共享,喜欢和评论。这将是您的基准前进。您可以随时随地返回并更新此号码,并随时随地更新此号码。

有关:Get Over Your Creativity Block With These 20 Social Media Content Ideas

Test something new.We’re open to testing just about anything at Buffer. We’re in the midst of some tests right now on our Facebook account. DoFacebook Live视频比非现场视频获得更多的浏览量?视频长度是否物质?我们经常听到某人的新战略或获得新想法,然后立即进行测试。

它有效吗?检查测试中的统计数据与基准测试的统计数据。如果您的测试表现良好,那么您可以将更改实施到常规策略中。一旦您的测试结束,测试新的东西!

第6步:自动化,参与和倾听

The final piece of a social media marketing plan involves having a system you can follow to help you stay on top of updates and engage with your community.

首先,自动发布您的社交媒体内容。

工具喜欢缓冲allow you to create all the content that you want to, all at once, and then place everything into a queue to be sent out according to whatever schedule you choose. Automation is the secret weapon for consistently excellent sharing, day after day.

但是,您的计划并没有以自动化结束。社交媒体也需要参与。

当人们跟你说话时,回来。在您的一天留出时间,以跟进社交媒体上发生的对话。这些是与潜在客户,参考,朋友和同事的对话。他们太重要了,不能忽视。

保持在您和您的公司周围发生的所有对话的一种方法是创建一个倾听和参与的系统。工具喜欢缓冲区回复提到will collect all social media mentions and comments on your posts in a single place, where you can quickly reply your followers.

你会与社交媒体新的人分享什么?

与社交媒体营销计划一起出现,这是潜入社交的巨大步骤。如果社交媒体立即看起来令人惊讶和压倒,请从一个计划开始。一旦你看到你面前的蓝图,就会更容易看出前方的东西。

  1. 选择你的网络
  2. 填写您的信息
  3. 找到你的声音
  4. Choose your strategy
  5. 分析和测试
  6. 自动化和搞

答对了!

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