是什么让苹果这样的事件如此有效?

一场有效的活动能与观众产生共鸣,创造出持久的正面印象。
是什么让苹果这样的事件如此有效?
图片来源:STEPHANE DE SAKUTIN |法新社盖蒂图片
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强大的活动是任何企业成功的关键因素。事实上,31%根据Bizzabo的说法,很多营销人员认为事件比数字广告、电子邮件营销甚至内容营销更重要。因此,事态每年都在扩大,也就不足为奇了。它们也变得更加昂贵。许多公司认为,预算的大小是会议成功的关键,但这是一个代价高昂的误解。

即使是像苹果这样的大公司也通过利用清晰信息和简单元素的力量,就像10月份的产品展示会一样。该公司成功地将小型影院、简短的视频和迫不及待想要分享其创新产品消息的充满激情的领导者结合在一起。

教训很清楚:信息比钱更重要。

即使信息具有挑战性,这也是正确的。我们与一家处于关键时刻的大公司合作。公司最近减员了,士气很低落。挑战在于,既要证实观众的担忧,又要让他们相信公司致力于共同前进。一段简单的文本视频和高管演示传达了一个明确的信息:“领导力理解你们的担忧,但我们的重点是向前的,我们需要你们共同建设我们的未来。”整个房间先是紧张,然后是惊讶,然后是放松和鼓舞。

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提升事件的成本效益解决方案。

如果我们用奢侈的生产和奖金来掩盖或忽视这家公司最近的变化和由此带来的焦虑,那么这个活动将会是一个代价高昂的失败。相反,这个简单的活动抓住了一个强大的机会,向所有员工传递了一个明确的信息,并在之前的混乱中创造凝聚力。

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以下是一些公司活动策划的小贴士,你应该记住,在你的下一次活动中,在金钱和信息之间保持一个稳定的平衡:

1.惊喜是昂贵的。

虽然像苹果这样价值数十亿美元的公司可能不会因为在活动计划上多花几百美元就放弃,但它可能会对你的业务产生重大影响。考虑到这一点,根据Bizzabo的研究,公司平均会把24%的预算用于现场活动,这可不是个小问题。

确保你的活动公司不会给你带来意想不到的变化或费用。要求公司详细说明在整个计划和执行阶段的任何和所有变更,以确保除非您签署更新协议,否则不会收取任何额外费用。

2.透过观众的镜头。

你需要在活动之前就开始倾听你的听众,而不仅仅是在活动期间。仔细想想你希望与会者学习或知道什么,你希望他们相信什么,你希望他们做什么不同的事情。确保你的信息能引起共鸣;这是让你的员工参与进来,让你的活动既有意义又令人难忘的关键。

思科系统(Cisco Systems Inc.)在创建its时就采用了这种方法思科活2017有超过28,000名注册与会者。它的团队创建了一个新的思科直播节目,集中在其大型活动的小众观众,并加强了其信息,创造良好的第一印象,并在整个节目的各个环节将人们聚集在一起。

3.告知、激励和互动。

鼓励参与表明你的与会者尊重并邀请他们贡献。例如,要求与会者分享一个社交帖子以换取奖品是宣传活动的好方法96%Eventbrite发现,许多事件创建者都同意这种基于内容的竞赛是有用的工具。根据研究员加文·基尔达夫的一项研究,竞争增加人们的积极性,这会带来精力和热情。

除了引入竞争元素外,还可以考虑通过让一些人担任演讲者或做介绍来吸引你的观众。这些强大的工具既不昂贵也不复杂,但它们对您的活动和人员产生了实质性的影响。

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正确的信息能让你的听众产生共鸣和激励。它们清晰地传达了你的品牌和企业的承诺。而且他们是一个比膨胀的预算更有力的工具。

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