品牌如何从表演allyship到实际盟友

当你“谈话”而没有“走路”时,你就会邀请别人抱你负责任。
品牌如何从表演allyship到实际盟友
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beplay体育提款企业家领导力网络贡献者
总统兼首席执行官
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在分裂的政治,社会动荡,以及大规模抗议的时代,品牌做笔录,并包括在其邮件更具多样性。许多企业都将指出,旨在展示allyship社会正义的消息,但如果我们再深入,我们会发现,许多品牌不具备的内部组织或行动来对准其邮件。

这就是所谓的施为Allyship。从本质上讲,表演allyship是当你“只是说说而已”,但不“向前走。”

品牌和企业了解营销的力量,故意创造积极的社会看法。但是在推出这些消息时,品牌应该小心。他们可以创造一个虚假的感知,削弱了品牌的信任和尊重客户。

当然,分享多样性信息是有力量的。我在自己的业务消息传递中利用了这种能力。但我认为,对于那些想要紧跟潮流的品牌来说,这是一个机会。以下是你如何更有意识地传达多样性信息,以避免表演性同盟的陷阱。

什么是表演allyship呢?

在5月25日,乔治·弗洛伊德被杀的不幸和标志性的一天之后,似乎每个人都有一种紧迫感,要做些什么,说些什么,以站在正义的一边。

品牌和组织开始捉对社会正义对话在商业世界和整个社会发生的事情。人们都在各州开始看到变化。建筑物被改名,雕像下来,壁画上去了,当然,品牌开始改变他们的消息和市场营销。

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不要让我错了 - 什么都没有,本身就是不好的。但是,我要开始唤醒人们的谈话是关于我们应该在消息传递支持Dei和allyship的情况下进行的优点,缺点和考虑因素。您和您的业务应该避免在公共场所中的“执行”,而不是在内部进行工作。

在Dei,没有完美的回应或写作以满足种族主义的形式。它更加反映你所做的一切在此之前更重要的是,你要做什么事实后

要意识到,当组织或企业发表公开声明,无论是内部还是外部,它们在本质上邀请人们追究他们的责任是很重要的。全世界现在可以审视自己的过去,他们的企业内部如何运作,他们所创造的文化的行动,以及他们将如何继续在公众面前行事。

今年,商业领袖们可能会觉得,他们需要采取一种膝跳反应,这样他们就会被认为是站在正确的一边。然而,许多人看穿了那些不“付诸行动”的品牌。人们将某些品牌的不真实感视为具有表演性。领导者必须意识到,表演性的盟友关系会带来影响和后果。

如果我参与表演allyship,我的业务有哪些问题?

表现性同盟关系会削弱企业的信任和信誉。这不仅会对有色人种社区造成伤害,还会让人觉得你的企业在多样性问题上砸了一些钱,希望它们能消失。

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当人们看到表演盟友时,他们觉得你可能会避免艰难而重要的工作。这种表演的工作可以在表面上感觉良好,让我们一瞥希望,因为存在一定程度的团结。但是,在一天结束时,我们关心Dei工作的人留下了深入的工作,在哪里有深入的工作以及有什么实际的步骤,以帮助我们拆除系统性种族主义。

作为关beplay体育提款心DEI的企业家,我们不希望这项工作只是装点门面或简单地打勾。我们不希望它成为解决实际问题的服装。我们希望看到社会变得更加强大,不再重复过去的不公正。我们希望组织言行一致。我们希望我们的企业以诚信和信誉行事和沟通。

品牌正在与表演盟友做出致命的错误。这是关于意图与影响。仅仅因为你不打算某种东西来降落某种方式,不应该意味着其他人必须遭受后果。不敏感的dei消息传递可能导致嘴巴的负面词,来自市场的不良反应,或者人们抵制您的业务。

你能做些什么来成为一个真正的盟友?

以下是一些建议,让品牌成为真正的盟友,避免形式化的盟友关系。

  • 计算成本。在您觉得适合写声明之前,进行口头承诺或改变您的消息,您需要“计算成本”并知道提供的意味着它。换句话说,挖掘工作或咨询DEI专家,看看与多样性,股权和包容性工作一致的是什么,您将花费您,您的团队和您的业务。分析您的资源,以便您可以达到您想要颁布的Dei Messaging。
  • 进行内部评估。通过领导团队的视角来评估你的DEI工作尤其重要。你必须思考什么将帮助你的企业有一个强大的、坚实的基础,在这个基础上成功可以发生在DEI周围。问你自己和你的团队以下问题:
    • 你准备好参加DEI的工作了吗?
    • 你有基础设施来支持它?
    • 你有资本支持吗?
    • 您是否有流程来推动可持续变化?
    • 您是否正在进行评估,以收集重要数据,为今后的发展道路提供信息?
  • 有准备谈话并进行评估。建立最后一点,我鼓励品牌和领导人提出周围的问题Meyer的Dei Spectrum工具DEI工作的12个维度。这12个维度包括评估政策、领导力、基础设施、培训等。这个评估包括看看你是否做了艰苦的工作,进行了这些对话为什么您正在进行这项工作,分析业务案例,并确保对领导的愿景一致。
  • 为股权和正义创建系统。如果你想让布朗和黑人更有力量,问问你自己,你有相应的系统吗?即使你提出的系统规模很小,也要确保你能交付它们——如果不能,那就不要把它推向市场。在分析和评估之后,您可以咨询DEI专业人员来创建这些系统并实现外部消息传递的理想。
  • 避免被woke-washed.人们希望支持他们觉得的品牌真的是“醒来”而不是“醒来洗了”。他们想要支持那些与他们的价值观一致并在努力工作的品牌。Ben & Jerry 's是一个很好的例子,一个品牌正在觉醒,并为世界的正义而努力。在乔治·弗洛伊德去世之前,他们就在展示盟友关系,并在之后继续支持DEI的努力。他们赢得了观众的信任,避免了表面上当受骗的陷阱。换句话说,他们只是说说而已走了走了。

当你对你想要分享的信息保持一致、准备好并诚实的时候,你就会朝着真正的盟友关系迈出关键的一步。

随着我们向前迈进了世界,更加种族和社会股权问题出现(因为他们愿意),确保深入挖掘并真正做这项工作来避免任何表演盟友。

确保您可以使用创造实际影响的组织中的系统,文化和基础设施更改来备份消息传递。确保您实际上正在做盟友的工作,以帮助您和您的业务促进更加公平和平的世界。

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