日晷品牌如何建立真实的社会使命

社区参与不仅仅是社交媒体互动。日晷品牌公司(Sundial Brands)的首席执行官卡拉•萨宾(Cara Sabin)提供了一些建议,告诉我们如何在今天和未来保持相关。
日晷品牌如何建立真实的社会使命
图片来源:卡拉·萨宾提供
Cara Sabin, Sundial Brands首席执行官

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杂志撰稿人
副主编
4分钟阅读

这个故事出现在2020年12月的问题beplay体育提款beplay体育假ued订阅»

在生活经常感觉失控的这一年,消费者越来越希望支持那些让他们感觉自己是某个更大项目的一部分的品牌。这就是为什么通讯署在六月进行的一项全球研究芝诺集团消费者购买a产品的可能性是a产品的四倍带着强烈的目的。在一个不确定的未来,那会是什么样子呢?它可能看起来很像日晷品牌,母公司顶级美容品牌包括SheaMoisture夫人C.J.沃克,这是深深嵌入在社区它的颜色。首席执行官卡拉·萨宾解释了他们如何做到这一点,以及其他企业如何提升自己的基础。

你是2019年加入日晷的。这个机会吸引你的地方是什么?

坦率地说,这个职位让我充分发挥自己的能力。在之前的工作中,我并没有真正发挥出我完整的、真实的自我我的背景,我的经历。但我是我们的消费者,仅此而已,这里面有一定的自由度。

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SheaMoisture运营着它所谓的社区商业。你能解释一下吗?

我们已经在支持黑人和女性的社区项目上投资了600多万美元。这些投资来自我们的供应链——我们从加州的妇女经营的合作社购买生牛油木果-到我们在通过资助和教育来促进黑人创业。beplay体育提款这是我们完成任务的方式,或者就像我的团队说的,这是我们在这里所做事情的“收据”。

所以这不仅仅是关于发展一个社区,而是支持那些帮助过你的人首先找到成功?

主流的美容品牌确实排斥黑人女性,所以我们的客户觉得对我们公司很投入,我们也觉得对她很投入。通往真正平等的道路是通过经济公平和为我们的社区创造世世代代的财富。beplay服务差今年的事件,已经重新定夺了。从新冠肺炎到社会动荡,我们的使命受到鼓舞。重要的是,我们不仅要把黑人女性作为我们的客户或模特,而且要在幕后与我们的创意伙伴和机构合作,提供机会和资源。

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你如何看待继续推进这个任务?

我们最近和布朗的女孩简他们推出了“棕色女孩互换”(the Brown Girl Swap),呼吁消费者采取行动,承诺用黑人企业家创造的产品取代日常使用中的五种主流美容产品。beplay体育提款重要的是,我们合作的每一家企业在投资社区方面都有相同的想法。

对于那些想要支持自己的社区但可能还没有像日晷这样的公司资源的创业者,你有什么建议?

我很欣赏这个问题,因为我认为很多小型企业感到了施加影响的压力,但与此同时,他们也在努力建立和发展自己的业务。但最重要的是分享知识和经验。不管你的企业规模有多大,我们都可以互相学习,共享信息和资源是产生影响的好方法。

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