关于2021年的网红营销,营销人员需要知道什么

营销人员在制定影响者营销策略时,应该牢记这些顶级行业趋势。
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2021年,影响者营销的甲板是什么?

从我们所看到的一切来看,这应该是充满了对创意制作和切题策略的需求的一年。以下是我们来年的计划。

1.影响者营销对电子商务越来越重要

Covid-19促使电子商务的使用达到创纪录水平。像沃尔玛这样的大型零售商报告电子商务增长97%这种接受将会渗透到整个电子商务世界。

专家表示,大流行加速了向网上购物的转变五年

与传统零售一样,社交购物也在冲击着零售市场。Z世代的购物者喜欢在社交网站上浏览和购物77%的人说他们最喜欢展示现实生活中的人的广告。

有影响力的人已经在这方面做得很好,他们将在Instagram商店、Facebook商店、Pinterest购物等社交购物活动中发挥不可估量的作用。

2021年各大品牌应该做什么

目前市场上有如此多的选择,而且每天都有新的选择在测试和推出,对于营销人员来说,有必要思考影响者营销活动将如何推动电商销售、提高知名度和参与度。

平台让品牌更容易在社交媒体上销售,所以好好利用它,利用你的影响者的专业知识来利用社交媒体购买的机会。

2.影响者营销更大的好处

超过三分之二的消费者希望品牌在重要问题上有自己的立场,并在宣传努力中做到诚实和透明。例如,惠普最近的一则“夫人总统”广告突出了年轻的领导人,它受到了评论家和客户的热烈欢迎。

随着人们通过网络关系寻求联系,这场大流行只会加重人们对品牌在社会事业上发声的期望。这一趋势可能会持续到2021年及以后。

今年品牌将如何获益

品牌应具有对消费者和社会的责任感,并采取相应的行动。作为意见和虚拟社区的领导者,有影响力的人也被赋予更高的标准。

在与有影响力的人合作时,考虑如何优先考虑社会责任,并找到那些热情支持与你的使命相一致的事业的内容创造者。确保你的活动不仅以销售为中心,而且以目的为导向。要记住,Z世代的消费者尤其如此会怀疑一个品牌的良好意图吗

3.对视频的需求将继续增长

首先是TikTok。然后Instagram卷。甚至连领英(LinkedIn)也与他们的Stories展开了视频竞争,Twitter也加入了舰队的行列。Facebook Live也蓬勃发展观众增加了50%在Covid-19最初几个月。

当更多的人在家里感到孤立的时候,网络视频可以帮助他们避开孤独。人们在滚动和流媒体比以往任何时候都多

品牌下一步应该做什么

在你所有的影响者营销活动中,视频是一个优先事项。利用新的新兴平台和格式,如TikTok、Instagram Reels和Triller(带有人工智能视频编辑功能),提高有机参与和视频播放率。

因为这个空间还没有饱和,你可以测试和试验,找到最适合你的品牌的扩展选项。

4.新利基领域的影响者营销热潮

这要怪的是,植物网红一直待在家里,需要某种形式的生活陪伴,但在社交媒体上,植物网红不太可能成为明星。它们的页面从幽默到指导再到舒适,但它们至少都有点绿色或多叶。

而且他们不是唯一的利基蓬勃发展:影响者营销继续扩大到经常被认为太干旱或风险风险的地区,以考虑在伙伴关系外面。例如,Tiktok Superstar最近的Charli d'Amelio与Step建立了影响者合作关系,一个在线个人理财平台。

这种影响力的扩大意味着,许多一直谨小慎微、等待进入网红圈子的品牌可以更大胆地增加曝光度。

今年各大品牌应该做些什么呢

对于营销人员来说,在新领域建立联系的机会意味着你可以真正跳出思维定势,获得创意,并识别与你所做的事情没有直接联系但碰巧拥有相同目标受众的平行行业。

5.电子竞技利用的是忠实的观众。

电子竞技拥有数百万玩家,超过150万观众在顶级活动和有影响力的人物中,针对年轻人群的合作机会。

投资者渴望参与其中(工业投资超过99亿美元电子竞技几乎没有面临目前困扰其他体育相关行业的限制人群和保持社交距离的流行病预防措施。

品牌下一步应该做什么

与电竞影响者的品牌合作可以是个人玩家,也可以是团队。

你的品牌不一定非得是电竞行业的一部分,才能从这个不断增长的行业中获益。有数百万用户访问游戏平台,包括1500万人使用Twitch每天都是这样。

想办法与玩家建立联系,确保你的产品很适合玩家。因为这个领域正在迅速发展,它的用户充满热情,所以从战略上研究和规划合作关系是很重要的,这样你才能正确地、无缝地启动成功的活动。

6.越来越多的品牌开始使用CGI的影响者

CGI的影响者继续获得流行,随着技术的进步,界限继续模糊。事实上,Z世代和千禧一代的42%跟随一位CGI有影响力的人物,却没有意识到他们不是真人。

它们最吸引人的特性之一是完全控制消息传递的能力。他们不能偏离信息或采取破坏品牌的流氓行为。

2021年各大品牌应该做什么

有多余资金和设计资源的公司可以考虑创建自己的CGI影响者。其他品牌可能想要找到一种方法,在他们的利基领域与CGI有影响力的人建立合作关系。

CGI的影响者可能并不适合所有人,但品牌可以向他们学习。人们参与的是什么?他们是不是被什么东西吸引了,一个表情,一个故事情节?考虑一下如何在你自己的帖子和现实生活中的影响者关系中最大化这一点。

7.更严格的规定

随着行业成熟和呼吁提高透明度的增加,全球各国正在为快速增长的影响力行业实施新的法规。例如,在美国,联邦贸易委员会不断更新其指导方针,预计随着影响力的营销增长而变得更加严格。

品牌下一步应该做什么

紧跟法律和监管指导方针,然后确保你与了解特定行业要求的有影响力的人一起工作。否则,你可能会得到无法使用的内容,或者为避免问题而重新策划活动。

与一次性的活动相比,考虑建立长期的影响者合作关系,这样你们双方都对规则有深刻的了解,并有共同的兴趣去遵循它们。

2020年是不寻常的一年,但在社交媒体的影响和进步方面,这是一个强大的一年。让我们希望2021年能从技术和有影响力的伙伴关系中带来更多价值。

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