建立强大的影响者计划的5个提示

一个CMO改造了对影响者营销方法的策略。

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斯宾格袋首席营销官
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在过去的一年里,品牌必须调整他们的传统策略,取消对方的激活并试图跟上不断变化的社会渠道和趋势,以保持相关的,并达到在大流行期间在家的消费者。美国人平均每天花费82分钟社交媒体在2020年,根据eMarketer.现在,我们比以往任何时候都更多地使用手机,影响者变得极其有价值和强大——线上和线下都是如此。

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使用Micro和Macro Mockenters的公司可以提供拥有多数福利的公司,例如建立核心人口统计数据之间的信任,人性化并提供与客户进行真实的方式。虽然传统的营销和广告是推动的好方法在你的空间里,与特定的有影响力的人联系可以给你的品牌增加有效性。这种第三方的叙述使品牌推广感觉更加有机,可以带来更多的销售和积极的品牌意识。

以下是如何构建和维护强大的影响者计划的提示:

确定您的策略

战略应该从商业目标开始,而商业目标将反过来为更广泛的影响者战略提供信息。建立影响者策略的商业目标可以包括推动销售,创造特定的品牌形象或建立品牌的社会追随者。该战略可以根据目标进行相应调整,并应包括强烈的行动呼吁。如果预算允许,通过广告支出来放大有影响力的帖子也可以帮助提高ROI。

在开发您的策略时,重要的是要确定您想要优先考虑哪些市场并记住每个市场的市场都会产生不同的细微差别。您还应该确定您的哪些平台花在该空间中最多的时间和研究影响者 -、Snapchat等等。一旦你的团队对影响者计划的策略和愿景做出了结论,你就可以深入研究和拓展,找到那些能够与核心客户产生共鸣、与你的整体战略和目标一致的完美影响者。

研究有影响力的人,建立可靠的伙伴关系

选择与您的品牌和品牌信息兼容的影响因素是很重要的。一旦确定了您的策略,就可以开始寻找与您的核心信息和观众对齐的相关个人。具有数字经验的第三方工具或机构可以帮助您研究影响者,并帮助您做出明智的决策。这些工具在影响者账户中提供了幕后视图,提供了亲和力兴趣,观众健康检查,位置数据等洞察力。

寻找一个已经是品牌的倡导者的个人是一个伟大的起点,最有可能导致更多有机和真正的促销时刻。具有忠诚或粉丝基地的影响因素,与其他志同道合的公司合作,与其粉丝们合作,为您的公司或产品提供最高的转换率。大多数影响者计划由预算确定,但重要的是要通过所有选项,您想在做出决定之前要思考。

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构建参数

一旦你吸引了你的影响者,并决定你们将一起工作,建立一个简报,在那里你们可以交换想法,给出方向,并建立双方都满意的内容。重要的是,你要和一个了解并欣赏这种合作关系的人一起工作,这将是互利的。它应该有助于为你的公司带来忠诚的客户,同时为他们的品牌提供新的内容,这将有助于建立他们的追随者和参与度。有了这些了解,就可以制定一个有助于实现公司目标的总合同或协议,并预先概述内容的使用。这对双方都有帮助,因为它会在职位和晋升中营造积极的合作基调。这也有助于获得信任,并进一步发展你与这些人的关系。透明度是关键。

培养人际关系

促进短期和长期合同影响者的关系是有益的。在短期情景中,如果合作伙伴关系强劲,双方都会看到品牌意识的增加,有很多可能会延长合同。在长期情景中,您有机会计划和发展有影响力的社会时刻。与影响者的合作和头脑风暴将加强您的关系,并导致巨大的内容。他们知道他们的追随者和他们的渠道,所以花时间了解他们的品牌,并听到他们的建议将走很长的路要走。此外,如果您知道您认为他们想要的类似品牌(非竞争者),请将其放在雷达上!像这样的小步骤可以建立这种关系,可以延长合作关系。

监测结果

花点时间通过分析影响者程序的有效和无效来真正学习,无论这是你第一次还是第五次使用影响者,了解它会带来什么总是很重要的。当你看到销售、网站浏览量或社会关注的增加时,跟踪。不要害怕改变你的程序——如果事情进展顺利,可以扩展到类似的有影响力的人,或者通过寻找一个全新的空间来渗透到不同的一组有影响力的人。许多营销策略,如建立一个有影响力的项目,都涉及到大量的试验和错误。记住,有机的吸引力可能是有限的,你总是可以通过付费媒体增加精选内容,以帮助扩展项目,并传递更大、更有形的结果。跟踪每一件事,找到你的节奏,你一定会看到成功。

总的来说,如果你觉得有影响力的人与你的品牌相关,并且想要跨出一步,那就退一步,考虑你的策略、目标和合同细节。这个基金会将为你的成功奠定基础,或者指出你的品牌还没有准备好接受有影响力的人——这也没关系。一旦你有了有影响力的人,一定要从个人层面去了解他们,这将使你更容易对结果保持开放的对话,讨论什么是有效的,也许什么是需要改进的。

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