beplay体育假ued以5美元订阅《企业家》beplay体育提款
beplay体育假ued

如何将可持续发展转化为品牌和商业优势

在可持续发展的竞争中,许多品牌正在淡化自己的身份,依赖无差别战略,以确保供应链上的环境效率和社会合规。因此,挑战在于品牌愿意追求的可持续性投资的质量,但也在于他们沟通这些努力背后的原因的能力。

通过
表达的观点beplay体育提款贡献者是他们自己。

在疫情后的世界里,大多数奢侈品牌都决定这么做在他们的使命声明中包含可持续性和社会责任的版本.但他们中的许多人仍羞于向消费者阐明这些声明之外的内容。这是因为奢侈品有着非必要消费的光环,它担心谈论供应链上更广泛的问题会招致“漂绿”的指责,或在其可持续性方面提供误导信息。

品牌价值就在这里开始了争论。作为认知和心态的综合结果,品牌价值通常转化为可量化的指标,如销量、资产、受众规模和市场潜力。所有这些元素都暗示着消费,因此也暗示着一个品牌的可持续性表现。

投资于可持续发展的道德动机已不再是争论的焦点——品牌实施这些动机,要么是因为它们真正关心,将其作为一种符合利益相关者期望的手段,要么是遵守法规,或者是所有这些因素的结合。然而,这些投资往往达不到质量要求。从我与奢侈品牌管理人员的持续对话中,我了解到这些投资的质量取决于执行良好的可持续发展战略的经济价值。

与此同时,较年轻、较富裕、有环境意识和社会意识的消费者的需求正在为可持续管理的必要演变创造条件:从表面的差异化因素到全面的竞争优势。在此背景下,高质量的可持续性投资成为现代品牌创造经济价值的关键优先事项。

虽然这绝不是关于品牌如何正确实现可持续发展,但以下原则支撑了有效的品牌可持续投资背后的思考:

1.采取立场有助于扩大潜在市场的范围

在事关人类的事件面前保持冷漠的态度是保持不相关的一个有效方法。从气候变化到社会正义,采取立场可以推动一个品牌进入文化领域,增加它成为消费者最初考虑的一部分的机会。通过采取反映其品牌价值的立场,一家公司可以接触到那些通常不会考虑其产品的消费者。此外,提高产品的感知价值是扩大任何品牌的潜在市场规模的先决条件。这种增长可以通过增加情感共鸣和品牌的象征维度来实现。例如,具有社会和环境意识的消费者不会购买产品。他们购买产品背后的社交、情感和功能故事。总而言之,一旦消费者接受了一套价值观和一种生活方式,他们就不太可能认为一种产品是可以互换的商品,而更有可能忠于这个品牌。

2.长远的想法本身就是一种竞争优势

如果某项可持续发展倡议的收益未能从经济角度证明投资的合理性,品牌通常会转向那些表明短期结果的举措.例如,一个品牌可能会选择优先向森林保护项目进行慈善捐赠,而不是优化其生产线以提高环境效率。但在可持续发展管理中,长期思考本身就是一种竞争优势,而且通常是成本效益高的事情。例如,除了减少品牌运营的碳足迹,优化生产线最终将通过减少能源消耗节省成本。

相关:现代品牌可持续创新的4个原则

3.可持续性可以帮助企业降低风险

从可持续发展的角度来看,品牌通过专注于发展客户忠诚度来降低企业风险.通过利用社会倾听来理解可持续性对品牌价值的实际重要性,公司可以提高推出新产品和服务的成功率,以符合其客户的社会和环境优先级。定量和定性分析的结合将有助于品牌评估其可持续发展举措对消费者士气的影响。

4.在可持续发展的事业中,积极主动就是胜利

品牌主导的可持续性将品牌的精髓注入到供应链的每个阶段。确保可持续性投资为品牌的战略和业务带来相关的、可衡量的和可扩展的结果是至关重要的。通过数据驱动的方法,可以沿着整个供应链绘制一个品牌的可持续发展组合和活动。品牌积极关注可持续发展举措,能够产生最大的社会和环境影响,但也最大的长期业务增长品牌价值将赢得市场。

对可持续发展不知情的做法会使品牌身份面临风险,而且很少会带来有意义的供应链改善。为了追求更高的标准,许多品牌正以一视同仁的方式接近可持续发展。尽管他们有自己的商业模式,但仍扮演着积极分子的角色,并在几乎没有社会回报的情况下成倍增加投资。为了充分利用可持续性的商机,品牌必须在品牌标识、影响力潜力和增长优先级之间寻求一致;积极主动地实施计划,并以描述的方式传达可持续发展的努力。

恩阿维拉卡萨诺瓦

写的

beplay体育提款企业家领导力网络贡献者

格蕾丝·阿维拉·卡萨诺瓦是一位发展经济学家、可持续发展策略师和专门研究可持续消费行为的研究员。她目前负责美国奢侈品零售公司Toward的责任战略和运营。