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晨酿创始人亚历克斯·利伯曼并非一夜成名。相反,他在利用“气球效应”——这是什么呢

一夜成名的故事已经过时了。气球效应万岁。

通过
表达的观点beplay体育提款贡献者是他们自己。

和之前许多成功的公司一样,Morning Brew的故事也始于一间宿舍。

2015年,亚历克斯·利伯曼(Alex Lieberman)还是密歇根大学(University of Michigan)的一名大四学生,毕业时就已经在摩根士丹利(Morgan Stanley)找到了一份工作。那一年他的课程表只有几节课,他感到很无聊。为了打发时间,利伯曼开始写一篇有趣又引人入胜的商业新闻综述——完全不像他的商科同学们习惯读的那种枯燥无味的散文华尔街日报》.一开始只有少数订户。beplay体育假ued2018年,Morning Brew开始盈利300万美元在收入;到2019年,它开始盈利1300万美元.预计到2021年,该片票房将达到2000万美元。

Morning Brew和其他许多公司的发展轨迹都遵循一种利伯曼称之为“气球效应他说,这是由“多年的艰苦工作和毅力,辅以缓慢的线性增长”,然后是爆炸式增长,在这个过程中,企业“达到一个临界点,它的轨迹完全改变”。

我们大多数人都很熟悉两种类型增长曲线:对数型,开始时增长迅速,随着时间的推移增长逐渐减少。(想想学习一门语言或一种新的乐器——当你刚刚开始学习时,你的知识会立刻翻倍。对专家来说,增长是渐进的。)然后是指数级增长,开始时增长缓慢,但随着时间的推移,增长速度很快。beplay体育提款企业家一般都认识到这两点。

利伯曼提出的气球效应是一条曲线,最初类似于指数增长,然后,似乎是突然之间,直线上升。你不能强迫气球效应发生在你的业务上,但你可以培养一个更有可能扎根的环境。这是如何。

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考虑引导

作为一个引导长期以来,我一直在鼓吹不依赖外部资金的缓慢增长的好处。乔叟说过,时间不等人,但投资者也是如此——当然,也有例外,但随着时间的推移,谨慎地扩大规模,对风投来说可不是什么好事。

我的公司JotForm有意发展得很慢。这给了我难以置信的自由——我的生意是我自己选择经营的,不需要投资者满意。这也让我在工作之余拥有了丰富的个人生活,有时间和家人在一起,甚至每年还能休几个月的假。我相信这些东西能让我的血压保持在正常水平,也是我能以过去15年的速度增长JotForm的原因。

这种经常被美化的忙碌是有价值的,但这种生活方式带来的风险是,在你离开地面之前就已经筋疲力尽了。达到这个临界点——气球爆炸的地方——并非不可避免。但如果你想达到这个目标,慢慢地、深思熟虑地成长才是正确的方式。

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按自己的节奏前进

“我知道这听起来很疯狂,但每次我做出对地球最有利的决定时,我都赚了钱。”

这是一个报价来自户外品牌巴塔哥尼亚(Patagonia)的创始人伊冯·乔纳德(Yvon Chouinard),他可能是地球上最不情愿的亿万富翁。他创办这家公司并不是为了让自己变得富有,相反,巴塔哥尼亚是由一家登山设备初创公司发展起来的,乔纳德曾利用这家公司为自己的登山时间提供资金。巴塔哥尼亚之所以能够发展壮大,是因为乔纳德的目标——生产可持续发展的产品,倡导保护环境——引起了很多人的共鸣。正如他所说,致富只是做他想做的事情的副产品。

不是每个人的激情都能迸发到巴塔哥尼亚这样的发电站。但追求一个想法你真正相信的东西会让你在无聊或简单困难的伸展运动中坚持下去。他曾是巴塔哥尼亚的一名员工告诉《福布斯》在美国,乔依纳德对地球的担忧是100%真实的:“它是真实的。这不是故事。这不是策略。这是人类的天性。”他能坚持下去并非巧合。

玩长远战略游戏

过去的一年半迫使许多企业重新评估他们的战略。但是,即使当时的环境令人沮丧,关于敏捷的教训仍然是有用的。作为《福布斯》贡献者艾米Cappellanti-Wolf在美国,一个长期的游戏目标必须包括定期的状态检查,这可以揭示意想不到的事情。当这种情况发生时,就该转向了。她写道:“轴心是对长期游戏的更新。“当(不是如果)游戏规则发生变化时,当你更新战术和战略时就会出现轴心。”

转向的一个关键是有意图地去做,而不是恐慌。不受控制的旋转更像是连枷。像全球流行病这样的危机迫使我们批判性地审视我们的决定,但它也意味着不能冲动地作出反应。同样,不能保证你会达到气球效应的临界点,但做出明智的战略决策肯定会增加它发生的可能性。

坚持

成长是通过提高你的能力和建立你的网络,Abdo Riani, VisionX Partners的首席执行官。他说:“失败的项目并不是真正的挫折,只要它们能提高你的能力和人脉(因此,优雅地失败很重要),因为从长远来看,这两个杠杆能帮助你获得巨大的成功。”

许多“一夜成名的故事”实际上是气球效应的作用。这里的教训是,尽管爆炸是人们开始关注的点,但在爆炸之前缓慢而稳定的增长——气球填满的部分——是整个过程的重要组成部分。缓慢的增长会令人沮丧。但是通过长期的游戏和谨慎的建造,你正在为天平倾斜创造理想的条件。

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写的

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