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企业需要知道关于谷歌广告更改的数据隐私和增强转换

谷歌能够收集大量相关数据,但用户越来越关心他们的隐私。

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对隐私的担忧,加上广告商对信息的渴望,给谷歌带来了相当大的困境。谷歌的掌权者是如何回应的?它是复杂的。

在2021年5月,谷歌宣布新的隐私控制对于那些想让人们决定谁可以访问他们数据的用户。用户可以删除最后15分钟的搜索记录,还引入了新的密码管理。多年来,第三方cookie一直在未经用户许可甚至不知情的情况下被用于跟踪活动、收集有价值的数据,但针对第三方cookie的战争已经成功地接近尾声。随着公司开始将尊重用户隐私作为一种销售工具,随着监管机构更加仔细地研究数据是如何收集、使用和出售的,谷歌凭借这些新的隐私控制手段加入了竞争。

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但是谷歌卖广告,很多广告。广告商需要确定他们购买的广告是否物有所值。广告客户想要追踪谷歌用户在看完广告后做了什么,而谷歌逐步淘汰第三方cookie和对用户实施隐私控制使这一问题变得更加复杂。

解决方案?增强的转换。

为了理解增强转换,我们需要探讨一些概念。首先,转化率是指客户在看了你的广告后做了你想做的事情。他们可能会填写一个包含有价值信息的表单,使您能够启动他们的客户旅程。他们可能会购买。谷歌广告定义了一个转换:“一个操作数当有人与你的广告或免费产品清单(例如,单击一个文本广告或视图视频广告),然后采取行动你定义为有价值的业务,如在线购买或调用你的业务从手机。”基本上,转化率意味着你的广告完成了它的工作。

你怎么知道你是否得到了转化?你做转换跟踪。这是怎么做到的呢?谷歌解释了“你可以在网站或手机应用程序代码中添加一个转换跟踪标签或代码片段。当客户点击你的广告从谷歌搜索或选择谷歌显示网络网站,或者当他们看你的视频广告时,一个临时的cookie会放在他们的电脑或移动设备上。当他们完成你定义的操作时,我们的系统会识别cookie(通过你添加的代码片段),并记录转换。”谷歌随后提供复杂的分析你的转换数据,让你看到,例如,你的成本每转换,转化率和价值每转换。

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所以你可以购买广告,了解人们在看到你的广告后会做什么。听懂了吗?不过,当用户利用谷歌新的隐私控制时,问题就出现了。用户可以选择退出某些启用转换跟踪的cookie。

如果客户选择不允许cookies跟踪他们的行为,谷歌有一个创新的解决方案,这就是我们如何做到的增强的转换.增强的转换需要第一方的数据,如姓名、电子邮件地址、家庭住址或电话号码。你网站的客户将这些信息作为转换的一部分提供给你,但是他们可以选择不让这些信息用于营销目的。在这种情况下,转换跟踪标记收集数据,对其进行散列(基本上是一种匿名数据的加密形式),然后将其传递给谷歌进行分析。谷歌广告分析可以反映聚合的、匿名的转换数据。谷歌Ads购买、分析和测量副总裁/总经理Vidhya Srinivasan解释道:“我们希望通过尊重用户同意、衡量转化率和从你的网站和应用中获取详细信息的新方法,帮助你在一个更少cookie和其他标识的世界中取得成功。”增强转换需要一段时间开始工作一旦你设置好了它们。谷歌将收集长达75天的数据,然后您将获得增强的洞察力。

在尊重用户隐私的同时进行数据收集和分析可能是一场噩梦,所以谷歌推出了同意模式,它使过程自动化。你也可以使用谷歌标签管理器,这使得管理收集和跟踪客户数据所需的代码位变得简单得多。

还有更多令人兴奋的发展即将到来。随着越来越多的用户选择不收集他们的数据,获取有价值的分析数据将变得越来越困难,而这些分析数据将让你决定某个广告的成功或失败。斯里尼瓦桑方面解释了“很快,我们将把谷歌的高级机器学习模型扩展到Analytics中的行为报告。例如,如果因为cookies不可用,你的用户获取报告中存在不完整的数据,我们现在就可以使用建模来帮助填补空白,以便更全面地查看你的活动所获得的新用户数量。”

不仅可以在尊重用户隐私的情况下获取转换数据;这是必须的。确保你的标签基础设施是健全的,并且你正在使用同意模式来利用谷歌提供的自动化。了解您的客户旅程是至关重要的,增强转换可以帮助您获得额外的洞察力。

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巴鲁克Labunski

写的

beplay体育提款企业家领导力网络贡献者

Baruch Labunski是来自多伦多的beplay体育提款企业家、网络营销专家和作家。他目前担任Rank Secure的首席执行官,这是一家屡获殊荣的网页设计和网络营销公司。